[地方創生] 災後如何重建旅遊信心？專家齊聚花蓮玉里傳授永續轉型心法

災後觀光遇瓶頸？專家提解方

花蓮近年接連遭遇地震與颱風等天然災害，對在地觀光產業造成不小衝擊。為協助業者突破困境，花蓮縣政府日前於玉里鎮的九日良田，舉辦「花蓮好＋地方創生交流沙龍」南區場次，以「社區行動×永續經營的地方創生實踐」為題，邀請國立台中教育大學副教授黃玉琴與「偶而會有限公司」負責人張台賜，共同為花蓮的觀光轉型把脈。

日常分享取代推銷，重建旅客信心

面對災後遊客銳減的挑戰，黃玉琴副教授指出，大眾旅遊往往將安全擺在首位。她建議在地業者改變行銷策略，以在社群媒體上分享「我在花蓮過得很好」的真實日常，取代傳統的促銷廣告，藉由展現美好的生活面貌，潛移默化地化解遊客疑慮。同時，她也提到近年國際旅遊熱潮與年輕人消費習慣的改變，提醒業者應針對新興生活型態，設計能吸引民眾走出家門的創新誘因。

借鏡蘇澳經驗，回歸地方文化本質

沙龍的另一亮點，是張台賜負責人分享推動蘇澳冷泉地方創生的寶貴經驗。他強調，好的地方創生不該過度依賴商業包裝，而是要重新挖掘並陳述地方獨有的歷史與生態故事。他鼓勵花蓮的創生團隊從日常生活出發，與社區居民建立深厚信任，讓在地人共同參與、共享成果，唯有獲得社區認同，觀光品牌才能擁有真正的生命力與永續發展的可能。

化危機為轉機，邁向永續觀光

針對花蓮未來的發展，花蓮縣長徐榛蔚也期許在地業者與創生團隊，能以永續經營的思維穩健前行。她鼓勵大家將複合型災害帶來的挑戰，轉化為推動地方產業轉型的最佳契機，攜手將花蓮豐富的自然與人文底蘊，打造成具備長遠影響力的在地品牌。更多相關活動與資源，可至「花蓮好＋|地方創生資訊網」查詢。