亞太地區極具影響力的B2B國際旅遊展「2026亞洲國際旅遊展（ITB Asia Singapore 2026）」，即將於10月21日至23日在新加坡金沙會展中心盛大登場。臺北市政府觀光傳播局在2026年首度設立「臺北主題館」參展，並以「MICE Taipei, Nice Touch」作為核心主軸，帶領6家在地旅行及會展服務業者跨海出擊，向亞洲與全球買家展現拓展MICE（會展及獎勵旅遊）市場的企圖心。
攜手6大業者推「會展＋順道觀光」 創造多元消費效益
本次臺北主題館集結了宏祥、星光、旅見、鼎運、樂憶及綺樂等6家業者，共同推廣「會展＋順道觀光」的旅遊模式。參展業者表示，能跟隨臺北市政府團隊在亞洲重要商展設立專屬展館，不僅能以臺北城市品牌與國際買家直接交流，更能展示臺北完整的會展服務與觀光資源，有助於拓展合作網絡。
臺北市觀傳局指出，MICE旅客具備停留時間長、消費多元的特性。除了參與會議展覽外，還能延伸安排城市觀光、餐飲、購物與文化體驗，一路串聯旅宿、旅行業及餐飲等產業，帶來「一趟旅程、多元消費」的觀光效益。根據國際會議協會（ICCA）最新排名，臺北在2025年國際會議排名高居全球第23名、亞太第6名，穩坐全臺第1寶座；全年不僅辦理超過89場國際會議，更持續吸引國際半導體展、國際扶輪年會等指標性會展落腳臺北。
結合台北101、大巨蛋地標 跨海行銷展現城市魅力
為了讓國際買家直接感受城市魅力，臺北主題館融入台北101、臺北大巨蛋等知名地標與文化元素，現場並規劃「臺北午茶時光」、特色明信片手作，以及結合參展業者專屬優惠的抽獎活動。此外，觀傳局更於開展前在新加坡地鐵核心轉乘站「海灣舫站」投放數位立柱廣告，提前向國際宣告「Taipei is ready」，邀請全球業者走進臺北館了解會展補助政策與一站式服務。
觀傳局強調，ITB Asia匯聚了全球商務與休閒旅遊買家，是深化亞洲市場布局的關鍵平台。未來將持續整合城市品牌、會展政策與產業夥伴，爭取更多國際會議與獎勵旅遊落地，讓會展成為帶動臺北觀光與城市經濟的重要引擎。
