睽違16年，國家級慶典「台灣燈會」將於2027年再度回到苗栗盛大舉行。為把握此一難得契機，苗栗縣政府超前部署，整合縣內觀光資源，以「觀光免簽證、落地消費就有感」為核心理念，串連七大特色商圈共同響應，預告將推出一系列優惠措施，要讓國內外遊客在賞燈之餘，也能享受便利又有感的消費體驗。
「觀光免簽證」是什麼？落地即享優惠
苗栗縣政府工商發展處指出，所謂的「觀光免簽證」並非指實際的出入境政策，而是一種創新的城市行銷策略，旨在營造一個對旅客極度友善的消費環境。其核心在於「落地招」與「滿額退稅」兩大措施，讓遊客不需經過繁瑣的事前申請，一抵達苗栗、走進合作店家，就能立即享有優惠。
具體來說，「落地招」將整合至少200間店家，透過發行「商圈優惠護照」，引導民眾進行跨店、跨商圈消費，並搭配集點或滿額贈等活動。而「滿額退稅」則鎖定高消費族群，旅客在燈會期間於指定商圈消費達到門檻，即可兌換商圈折抵券或活動主題紀念品，藉此提高消費意願，鼓勵遊客「多買一點、久留一點」。
七大商圈串連 打造「燈會主場+商圈副場」雙核心
此次活動範圍涵蓋了苗栗縣內七大知名商圈，包括南庄桂花巷、南庄山城花園品牌商圈、銅鑼好客商圈、西湖商圈、三義水美街商圈、頭份藝創商圈及泰安清安豆腐街。縣府期望藉由將這些商圈打造成「副場」，與燈會「主場」形成雙核心動線，有效疏導並延續觀光人流，讓遊客的足跡遍及苗栗各地。
特色紀念品亮相 打造「一商圈一特色」收藏地圖
在品牌行銷方面，縣府也規劃開發別具巧思的活動主題紀念品。設計將結合各商圈的獨特元素，如泰安的臭豆腐意象、三義的木雕工藝、銅鑼的窯文化等，以「一商圈一特色」為原則，設計出可互相拼接、最終組合成一幅「苗栗地圖」的系列收藏品。這不僅象徵著各商圈的攜手合作，也為2027台灣燈會創造了獨一無二的話題與識別度。
苗栗縣政府期望，透過這場國家級盛會的舞台，結合創新的商圈行銷策略，能成功將龐大人潮轉化為實際商機，為地方經濟注入活水，讓「苗栗國燈會」一戰成名，全面展現苗栗的獨特魅力。
