陸客自由行佔96%！金門觀光大轉型，從中繼站變身深度旅遊目的地

小三通人流回溫 自由行成絕對主力

金門觀光迎來重大轉變！根據金門縣政府觀光處委託金門大學進行的最新「大陸自由行旅客在金門消費與旅遊動向」調查，數據顯示金門的旅遊市場結構已出現根本性變化。隨著小三通運營逐步正常化，旅運量顯著回升，2025年總往返人次已突破184萬，恢復至疫情前九成以上水準。其中，持旅遊簽證來金的大陸旅客中，自由行比例竟高達96.12%，團客僅佔不到4%，顯示個人化的深度旅遊已成為市場絕對主流。

從「中繼站」到「目的地」 文化體驗驅動觀光轉型

報告分析指出，金門在兩岸旅遊中的角色，已從過去單純的「交通中繼站」，悄然轉型為具備吸引力的「跨境觀光目的地」。這一轉變的核心動能，來自於自由行旅客的旅遊需求，已從傳統的觀光購物，轉向對在地文化、戰地遺址與閩南風情的深度體驗。這股趨勢也直接反映在消費模式上，旅客騎乘微型電動二輪車穿梭於金門各鄉鎮角落，帶動了在地小吃、特色糕點與小型量販店的生意，形成了獨特的「微型經濟」效應，為地方產業注入強心針。

縣府緊盯趨勢 陳福海責成觀光處強化行銷

金門縣長陳福海對此觀光新趨勢高度重視，他表示，大陸旅客的消費動向是金門觀光產業的關鍵指標。他已責成觀光處，務必根據這份調查報告的結果，系統性地規劃未來的觀光政策與行銷方向，精準掌握自由行旅客的需求。此外，針對微型電動二輪車租賃熱潮，縣府也將加強交通安全稽查與宣導，要求業者善盡告知義務，確保遊客能有安全愉快的旅遊體驗。觀光處強調，小三通不僅是交通橋樑，更是促進民間交流與經濟發展的命脈，未來將持續推動常態化運營，為金門的永續發展打下穩固基礎。