圖片來源：新竹市政府
為了吸引更多國際觀光客，新竹市政府日前遠赴日本，參加在東京盛大舉辦的「Tourism EXPO Japan 2026」國際旅展。本次展覽以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，大力推廣新竹獨特的歷史建築、在地美食與自然風光。活動期間，市府更透過問卷調查收集了586份日本民眾的回饋，藉此精準掌握日本市場的旅遊偏好。
近七成日客認識新竹 自由行成絕對主流
問卷調查結果帶來令人振奮的消息。數據顯示，高達七成的受訪日本民眾「聽過」或「很了解」新竹市。在旅遊型態的選擇上，有517人（約88%）偏好彈性較高的自由行，僅少數人選擇跟團。這意味著，未來針對日本市場的行銷，除了景點介紹外，大眾運輸交通方式、詳細的行程串聯以及住宿資訊將是觀光推廣的重中之重。
美食與手作體驗最吸睛 春秋兩季最受歡迎
在旅遊體驗方面，「在地美食」成為日本旅客來訪新竹的首要誘因，其次為自然景觀與歷史建築。新竹市長高虹安指出，新竹擁有著名的米粉、摃丸，以及舊城區的歷史建築和香山濕地等自然資源，完美契合日本旅客多元的期待。此外，日本旅客對「DIY體驗」展現極高熱忱，其中「米粉DIY」與「摃丸DIY」包辦了最受歡迎體驗的前兩名。至於旅遊季節，氣候宜人的春季與秋季則是日本遊客造訪新竹的首選。
數位行銷與業界合作雙軌並進
針對未來規劃，高虹安市長表示，市府將根據調查結果，強化官方觀光網站與Instagram、Facebook、YouTube等社群平台的數位內容，提供日本旅客最關心的美食與交通實用資訊。同時，新竹市政府也將持續透過B2B（企業對企業）觀光推廣活動與日本旅遊業者交流，期望藉由業界合作與精準行銷雙管齊下，讓更多日本民眾從「認識新竹」轉化為「實際造訪新竹」。
