苗栗走春必買！縣府力推「豐味苗栗」 國道西湖休息站、農村小舖輕鬆購

2026年春節連假適逢返鄉出遊熱潮，許多民眾在行經國道休息站時，會順便選購伴手禮。苗栗縣政府看準時機，積極推廣在地農產品牌「豐味苗栗」，串連國道西湖休息區與縣內各農村小舖，讓民眾不論在返鄉路上或在農村旅遊時，都能方便地買到來自苗栗的優質農特產品。

縣長鍾東錦：為農民鋪一條穩定的銷售路

苗栗縣長鍾東錦在大年初二（18日）表示，許多農民長年用心種出好作物，卻常因缺乏穩定的銷售管道而面臨困境。他強調：「農民不是不努力，而是需要一條把好東西送到消費者手上的路。」縣府的角色就是要將這條路鋪設好，透過建立「豐味苗栗」品牌，整合銷售據點，讓消費者能輕易接觸並購買在地農產，進而形成良性循環，讓支持在地農業成為一件簡單又自然的事。

串連國道與農村 打造「豐味苗栗」便利消費動線

縣府農業處說明，這項計畫策略性地選擇了國道西湖休息區作為重要節點，因為這裡是南北返鄉與旅遊人潮的匯集地。同時，計畫也整合了分布在苗栗山線、海線各休閒農業區的農村小舖，形成一個「路上買得到、農村也買得到」的完整消費網絡。未來，遊客到苗栗賞花、採果或進行農村體驗後，就能順道在鄰近的據點選購最新鮮的農產品與伴手禮，將美好的旅遊回憶與在地風味一同帶回家。

縣府表示，將持續盤點更多合適的銷售據點，並與各級農會、休閒農業區緊密合作，強化「豐味苗栗」的品牌形象與品質把關，希望能逐步累積消費者的信任與口碑，讓「豐味苗栗」成為民眾支持在地農業的首選品牌。