苗栗農產紅到日本！京王百貨「台灣祭」登場，仙草、茶品引爆新宿排隊人潮

苗栗農產的獨特風味，正式征服日本東京！備受矚目的日本東京京王百貨「台灣祭」於今（21）日盛大開幕，在眾多台灣品牌中，由苗栗縣政府攜手在地農會共同推出的「豐味苗栗」專區格外吸睛。這不僅是苗栗首次在日本一線百貨公司設立專區，更是今年唯一由縣市政府親自領軍、帶領農產站上國際舞台的團隊。開幕不到半天，攤位前就擠滿了好奇的日本民眾，對仙草凍、特色茶品等展現高度興趣，試飲與拍照人潮不斷，現場反應超乎預期。

半年鋪路有成 獲京王百貨主動邀約

這次成功的亮相，其實是長達半年的精心佈局。早在2025年六月，在農村發展及水土保持署台中分署的協助下，苗栗縣府團隊便已前往東京拜會多家通路商與農業單位。當時，日方代表首次接觸到苗栗的茶品、仙草及芋頭加工品，對其天然、純淨的風味與品牌理念留下深刻印象。這次成功的交流，促使日本商會返台後主動展開媒合，最終由京王百貨向苗栗縣政府發出正式邀請，成就了這次中央與地方協力推動的跨國行銷佳話。

台日官方肯定 從展售邁向常態上架

對於「豐味苗栗」的加入，京王百貨店長表示熱烈歡迎，並表達了未來深化合作的期待。台灣駐日代表處農業部次長蔡淳瑩也到場支持，她指出，日本市場對台灣特色農產的需求正快速成長，肯定苗栗縣府在推動地方品牌外銷的積極與專業，未來將協助推動台灣優質產品在日本通路達成「常態化上架」的目標。苗栗縣農業處處長陳樹義在現場感動地說：「這不只是銷售成績，更是農民、社區與這片土地長年的努力，第一次被日本市場清楚看見。」

苗栗縣長鍾東錦強調，苗栗的農產品實力無庸置疑，但要真正跨出國界，需要縣府在前端開路、中央在背後支持。他表示：「這次合作絕非曇花一現，縣府會帶著農會、帶著農民，一步一步把苗栗的品牌帶出去，讓世界看見我們的味道與底氣。」「台灣祭」將從11月21日至26日於東京新宿京王百貨B1舉行，「豐味苗栗」展區將持續向日本民眾展現來自苗栗山城的質樸魅力。