隨著2026年中國大陸「五一長假」即將來臨，與廈門一水之隔的金門正摩拳擦掌，準備迎接預期中的旅遊熱潮。金門縣政府與觀光業者皆期盼這波人潮能為地方產業注入活水，但與此同時，他們也面臨著前所未有的新挑戰。
自由行取代團客 遊客樣貌大轉變
根據金門縣府觀光處的最新分析，當前的旅遊型態已發生根本性轉變。數據顯示，2026年一月至四月經由小三通入境的中國大陸遊客中，「自由行」比例竟高達99.65%，完全取代了過去以「團客」為主力的市場結構。相較於2019年五一假期仍有1萬8千多名陸客，其中多為團客，如今的榮景已大不相同。
更值得注意的是遊客的年齡結構。統計指出，25至34歲的年輕族群佔比最高，達44.8%，其次為18至24歲的青年，約33.2%，兩者合計接近八成。這意味著，現在踏上金門土地的，是一群熟悉網路、追求個性化體驗的數位原生代。
消費習慣大不同 特產業績面臨挑戰
遊客樣貌的轉變，直接衝擊了消費模式。去年（2025年）五一長假期間，許多金門店家就已觀察到，年輕自由行旅客喜歡三五成群騎著被稱為「小電驢」的電動機車，隨性地穿梭在巷弄間探索。他們的消費多集中在路邊小吃、手搖飲料，或是到超商及大賣場購物，真正走進特產店「掃貨」的比例不高。
業者反映，自由行旅客的消費力與過去以年長者為主的團客有明顯落差，較少出現大量購買貢糖、高粱酒等伴手禮帶回鄉分享的盛況，導致許多特產店的實際業績成長不如預期。
縣府轉攻數位行銷 盼將人潮化為錢潮
面對此一新局，金門縣府觀光處深知必須與時俱進。該處評估，年輕世代的旅遊決策高度依賴網路資訊，因此已開始加強在「小紅書」、「抖音」、「微信」等中國大陸年輕人常用的社交平台上的資訊佈局與行銷滲透。
縣府希望能藉此更精準地掌握新一代遊客的消費喜好，並偕同業者調整策略。即將到來的五一長假，不僅是金門觀光的旺季，更是一個關鍵的試金石，其成果將為金門如何在新時代的兩岸觀光潮流中，掌握區位優勢並獲取紅利，提供重要的數據與方向。
