國際風光、本土現隱憂 金酒面臨「中年危機」
素有「世界第一白酒」美譽的金門高粱酒，在國際舞台上持續發光發熱，光是2025年就在英國國際烈酒競賽（ISC）、美國舊金山世界烈酒競賽（SFWSC）等四大國際賽事中，豪取77面獎牌與獎盃，實力備受肯定。然而，在這份風光的成績單背後，金酒正悄悄面臨一場嚴峻的「中年危機」。過去動輒突破百億，甚至創下150億的營業額輝煌時代，近年來卻因兩岸白酒市場消費力下滑、主力客群老化等因素，出現了產能過剩與消費疲軟的「撞牆」現象。
新帥上任拚轉型 王中聖領軍迎戰市場挑戰
面對內外夾擊的困境，甫接掌這家百億大廠的新任總經理王中聖深知，改革已是刻不容緩的任務。他坦言，金酒除了要與世界接軌，更需穩固台灣與兩岸的根本市場。在「土洋大戰」煙硝四起的酒品市場，金酒不僅要面對台酒、馬酒的長期競爭，更要抵禦進口洋酒的強力攻勢。如何突破消費「繭房」，讓品牌重獲新生，成為新團隊的首要課題。
品牌年輕化再出發！「金酒盃」盼引領新潮流
為了扭轉消費斷層，金酒近年積極展開品牌年輕化的佈局。已邁入第二屆的「金酒盃」全國調酒大賽，今年便吸引了142組職業好手參賽，希望能藉由年輕世代的創意，賦予高粱酒全新的風貌與可能，讓它不再只是長輩餐桌上的專利。此外，公司也陸續推出低酒精飲品、Q版精釀紀念酒等創新產品，多管齊下向年輕族群招手。王中聖強調，這些扎根工作雖非一蹴可幾，卻是金酒永續經營的必經之路，需要鄉親共同支持，才能讓金門這隻「金雞母」再創高峰。
