金門觀光突圍！縣府推四季主題活動 呼籲深耕「這兩大」潛力市場

近年來，金門縣政府積極推動觀光行銷策略，致力將金門打造成全年無淡季的旅遊勝地。除了在松山機場、台北捷運及高雄六合夜市等重要交通與人潮節點投放形象廣告，更透過一年四季的多元主題活動吸引遊客。從暑期的親子嘉年華、花蛤季，到下半年的高粱老街風獅爺文化季與老兵召集令，成功打破了過去淡旺季分明的旅遊限制。

突破國旅瓶頸 瞄準兩岸千萬人口市場

儘管在台灣本島的行銷取得成效，但面對國旅市場飽和與各縣市激烈的競爭，金門的觀光布局正迎來新轉變。隨著兩岸小三通運作常態化，擁有超過四千萬人口的福建與兩千多萬高消費人口的上海，成為最具潛力的觀光腹地。未來的行銷策略建議將廣告觸角延伸至福州、廈門、泉州，以及上海虹橋、浦東等重要交通樞紐與商圈，藉由地利與文化共鳴，精準吸引這些高消費客群。

自媒體創意加持 行銷手法再升級

在行銷內容上，金門也展現了全新活力。除了廣受好評的「相遇金門」宣傳片，巧妙串聯獅山砲陣地、金門大橋與建功嶼等景點外，民間力量更是不容小覷。例如在地KDC舞團將旗袍結合流行舞蹈拍攝短影音，以及地方網紅自發整理的美食地圖，都成功拉近了與年輕族群的距離。未來，金門將持續扮演平台角色，結合航空公司、OTA旅遊平台與兩岸自媒體，針對不同客群推出如週末輕旅行、慢活度假等專屬套裝行程，落實「台灣深化、大陸拓展、國際同步」的三軌策略，讓金門觀光產業迎來更亮眼的發展。