金門縣近年將觀光視為施政重點，積極參與國內外旅展並迎來國際郵輪，但對於吸引國際旅客的成效似乎有限，觀光發展面臨挑戰。儘管縣府團隊賣力行銷，但如何將短暫的觀光熱點轉化為持續的客源，並真正擺脫對單一市場的依賴，成為金門觀光發展亟待解決的課題。
積極參展盼活水 國際客源仍待開發
為了拓展客源，金門縣政府近期由觀光處副處長何桂泉率隊，偕同金門酒廠及旅遊業者前往海南，參加「2025中國（海口）國際旅遊交易會」。這也是金門在2025年繼廈門、香港等多場旅展後，再次向外推介島嶼風情，目標鎖定廣大的大陸市場。然而，民代與地方人士擔憂，過度依賴「小三通」陸客，風險難以預料，應更積極做到客源多元化。
過去，金門也曾迎來大型郵輪「探索夢號」與小型郵輪「卡莉多麗號」，帶來香港、日本的遊客，但這股熱潮如煙火般短暫，並未形成穩定的國際觀光人潮。反觀一水之隔的廈門，今年前十個月國際遊客高達1720萬人次，其驚人的觀光外溢效應，至今金門仍無顯著感受，如何分一杯羹成為一大考驗。
回歸根本 在地觀光體驗是致勝關鍵
地方人士認為，參加旅展、打響知名度固然重要，但觀光發展的根本仍在於「在地體驗」。遊客登島後，從街道市容、景點維護，到住宿、交通與餐飲品質，每一個環節都決定了他們是否會「來了還想再來」。
許多意見指出，與其不斷向外行銷，不如先強化內部體質。縣府與鄉鎮公所應致力於提升基礎設施與環境品質，業者也需共同努力，提供更優質的服務。唯有府民合作，將金門打造成一個真正具有吸引力的旅遊目的地，才能讓觀光市場走得更長更遠，吸引更多元的國際旅客前來探索。
